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世界杯新一轮暗战,互联网平台自制内容观众真的买账么?

2018-07-21 09:08    来源:网络整理    作者:千旺900

中国网7月20日讯 俄罗斯世界杯随着法国队时隔20年再度捧杯而落下帷幕,在决赛前2个小时,企鹅直播出品、车工坊冠名播出的《大咖日报》也结束了最后一期直播。历时一个月,31期节目,20余位嘉宾参与直播,观看人次超过4000万,全网曝光量超过1亿人次,企鹅直播交出了一份不错的答卷。每逢大赛必争,尤其是这个四年一度的足球盛宴,除了少数几家赢下了世界杯播版权的争夺战,绝大多数媒体平台都受困于版权问题而不得不开辟新的“战场”,发力自制内容进行一轮暗战。企鹅直播如何发挥自身的优势使《大咖日报》从一众世界杯自制节目中脱颖而出呢?

世界杯新一轮暗战,互联网平台自制内容观众真的买账么?

节目定位明确,泛娱乐化内容精准捕捉受众

《大咖日报》被定位为“世界杯期间最‘不正经’的互动脱口秀节目”,足以见得这档节目虽是以足球为内核的世界杯特别节目,但却有着足够强的娱乐性,这与企鹅直播的用户群体有着密切的关系。数据表明,企鹅直播用户呈现年轻化的特点,80、90后占比超过90%,为迎合年轻受众的偏好,《大咖日报》在内容设定上进行了一些取舍。在固定的专业性赛事复盘和胜负预测之外,结合嘉宾自身的故事、八卦爆料等个性化、娱乐性内容也占据非常大的篇幅。每期节目中,嘉宾、主持人、女主播遭受的整蛊游戏以及刘语熙、董路等重磅嘉宾在直播中正面回应网络争议话题等“大尺度”内容皆为《大咖日报》贡献了话题量。此外,弹幕互动让观众成为节目的参与者,嘉宾和观众在一问一答间构建起了联系,这也正是直播节目的魅力所在。

世界杯新一轮暗战,互联网平台自制内容观众真的买账么?

作为腾讯旗下专业的体育直播平台,企鹅直播拥有包括NBA、MLB、NFL、NHL、欧冠等20余项顶级赛事版权,培养了一大批深度用户。《大咖日报》在嘉宾选择上颇费心思,特别邀请了陈滢、马健、萧深等其他项目解说员的跨界嘉宾参与,以此来调动平台用户的活跃度。例如,知名篮球评论员马健两度做客节目,将詹姆斯、库里与C罗、梅西进行类比,吸引相当数量的篮球用户关注,在世界杯期间有效加深了该群体与平台的粘性,收到了良好的效果。

充分发挥平台优势,整合资源合力互推

世界杯期间,企鹅直播除了出品了自制节目《大咖日报》外,平台合作播出的PGC节目还有11档,多位资深签约主播和美女主播全天候呈现世界杯相关内容,累计观看人次超过5000万。在手机客户端,更豪掷数百万现金,隆重推出企鹅问答、全民竞猜及球星卡三重活动,上述内容构成了完整的企鹅直播世界杯企划。《大咖日报》节目直播期间,除了弹幕互动之外,直播间比赛竞猜也为观众提供了互动参与机会,企鹅问答活动与节目的衔接形成了每晚固定的世界杯时段。据统计,世界杯期间企鹅直播APP启动量超过5000万人次,竞猜、问答及球星卡三项活动的参与人次超过200万。

世界杯新一轮暗战,互联网平台自制内容观众真的买账么?

在当前的直播环境下,主播是重要的一环,企鹅直播拥有千余位签约主播,依托于平台自身的影响力,词穷、主播中的快播、奶油等一批当红体育主播迅速成长起来。他们个人解说特色鲜明,是各自圈子中小有名气的KOL。充分利用这一优势资源,借助签约主播的影响力对《大咖日报》的预热宣传,节目未播先热,牢牢地抓住了自身平台的庞大用户。

企鹅直播资讯频道贯穿于节目始末的图文消息是全站范围内节目推介的基础。视频点播部分,在常规的节目回放外,定期推出的精彩集锦将节目最精华的内容呈现给观众,每期1-2分钟的视频时长,正迎合了当下年轻用户的视频收看习惯。

世界杯新一轮暗战,互联网平台自制内容观众真的买账么?

世界杯大战已然落幕,企鹅直播携独家出品的《大咖日报》交出了一份满意的答卷,这的确是一次成功的尝试。在后世界杯时代,企鹅直播又将如何布局平台的业务呢?

打造赛事信号制作及推广服务体系

在头部版权赛事之外,企鹅直播更着眼于广阔的民间赛事市场,海量的草根赛事拥有宣传推广的诉求,而企鹅直播正可以为他们提供从信号制作到分发推广的一系列服务,助力基层体育市场的发展。

自2017年起,企鹅直播开始布局赛事直播服务业务,经过近一年的发展,赛事制播业务已经成为商务事业部增速最快的核心业务,连续第5个季度实现高速增长,先后为Jr.NBA、NBL、Jump 10等赛事提供信号制作、赛事包装及直播推广一体化的赛事制播服务。

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